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中国消费网:云南白药儿童牙膏携手抖音,宝贝刷牙安排起来
发布时间:2018-09-05    查看次数:2462
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孩子不爱刷牙,是很多年轻爸妈的一大痛点,“每次刷牙都是一件斗智斗勇的事儿”。近期,云南白药儿童牙膏在抖音平台发起了刷牙挑战赛,吸引了许多宝贝和家长参与,短短3天时间,刷新25万参与人数,打破抖音品牌挑战赛的参与人数纪录。

  大数据的背后是云南白药牙膏通过创意、互动、平台的多维合力共同驱动,形成了宝贝刷牙挑战风潮。

  精准洞察,吸引抖音平台母婴人群参与

  2018年云南白药儿童牙膏全球新品上市,高调进军儿童口腔护理领域,而快速崛起的新兴短视频平台抖音吸引了云南白药牙膏的目光。在抖音平台除了长得漂亮的小哥哥小姐姐们之外,喜欢晒娃,用短视频记录孩子成长的的8090后父母也是抖音的重要组成部分,他们大部分是职场父母,缺乏与孩子相处的时间,但又不愿缺席孩子的成长时光,抖音短视频平台则为他们美好的亲子时光, “现在回到家,锅里煮着香喷喷的饭,我们一家三口坐在沙发上,为同一个抖音视频笑出眼泪。我们终于有了一样共同感兴趣的东西。” 在抖音上有96万粉丝的达人“@国民弟弟 徐肖恩”的妈妈给出了她的答案

  而这部分年轻父母就是云南白药儿童牙膏需要触达的人群,聚焦宝贝不爱刷牙的痛点,云南白药牙膏创新地用轻互动的抖音挑战赛——#宝贝刷牙安排一下#,结合魔性的背景音乐、软萌可爱的贴纸,萌萌的手势舞,调动了年轻父母的参与热情。

  优质内容结合简单方式,俘获大批参与者

  用知名IP《芝麻街》的IP授权形象改编的贴纸,凸显品牌儿童牙膏的可爱定位,张嘴触发刷牙时的泡泡也契合云南白药益生菌牙膏的核心诉求,儿童牙膏添加益生菌既能防蛀牙,爸妈们更安心。

  改编后的品牌广告歌《刷牙歌》作为挑战赛bgm,轻快魔性又洗脑,再加上简单的刷牙手势舞迅速俘获了大小宝贝们的参与。在抖音达人PGC的引导下,#宝贝刷牙安排一下#挑战赛被延展成多个新创意,形成网友相互battle大潮,打破挑战赛内容壁垒,构建内容传播闭环。

  多层级的奖励机制,激励参与热情,促进电商转化

  除了创意可爱的参与方式,云南白药儿童牙膏也准备了点赞前三名(除示范视频外)可获得iPad一台、4-50名可获得儿童牙膏大礼包一份,前往天猫云南白药牙膏官方旗舰店,找客服报暗号#宝宝乖乖刷牙的绝招#还可以获得超值优惠券,既体现了云南白药牙膏的诚意,同时又为电商销售导流。

  精准洞察抖音平台年轻父母的需求,创意主题结合简单的参与方式,多层建奖励机制的共同作用,带动云南白药儿童牙膏#宝贝刷牙安排一下#抖音挑战赛,上线3天时间即吸引了25万+人数参与,6亿播放量的优异成绩,破抖音品牌挑战赛参与人数纪录。

  此次刷牙挑战赛的抖音营销,抓住了抖音用户的喜好调性,用抖音特有的方式,玩转抖音平台年轻父母的市场。在获得品牌曝光的同时,也让云南白药儿童牙膏率先抢占目标用户心智,助力云南白药牙膏的“年轻化”转型。

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